22
1.
Komunikasi massa berlangsung satu arah
Komunikas satu arah adalah komunikasi yang tidak mendapat respon balik
oleh komunikator. Komunikator harus merencanakan, agar pesan yang
disampaikan bersifat komunikatif.
2.
Komunikator pada komunikasi massa melembaga
Komunikator tidak memiliki kekuasaan tersendiri, dalam menyebar
luaskan informasinya atas nama lembaga atau stasiun televisinya bukan atasa
nama pribadi.
3.
Media komunikasi massa menimbulkan keserempakan
Media massa memiliki kemampuan untuk menimbulkan keserempakan
(simultaneity) pada pihak khalayak dalam menerima pesa-pesan yang
disampaikan.
2.3
Media Massa
Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan
dari sumber kepada khalayak (menerima) dengan menggunakan alat-alat
komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio, TV (Cangara, 2002). Media
massa adalah faktor lingkungan yang mengubah perilaku khalayak melalui proses
pelaziman klasik, pelaziman operan atau
proses imitasi (belajar sosial). Dua
fungsi dari media massa adalah media massa memenuhi kebutuhan akan fantasi
dan informasi (Rakhmat, 2001).
Media massa digunakan dalam komunikasi apabila komunikasi berjumlah
banyak dan bertempat tinggal jauh. Media massa yang banyak digunakan dalam
kehidupan sehari-hari umumnya adalah surat kabar, radio, televisi, dan film
 |