18
Yang dimaksud dengan surveillance
oleh Lasswell adalah kegiatan
mengumpulkan dan menyebarkan informasi mengenai peristiwa-peristiwa dalam
suatu lingkungan dengan lain perkataan penggarapan berita. Kegiatan yang disebut
correlation adalah interpretasi terhadap informasi mengenai peristiwa yang terjadi di
lingkungan: dalam beberapa hal ini dapat didefinisikan sebagai tajuk rencana atau
propaganda. Kegiatan transmission of culture
difokuskan kepada kegiatan
mengkomunikasikan informasi, nilai, dan norma sosial dari generasi yang satu ke
generasi yang lain atau dari anggota suatu kelompok kepada pendatang baru. Ini sama
dengan kegiatan pendidikan. (Effendy O. U., 2003:253-254)
Model Lasswell sering diterapkan dalam komunikasi massa. Model tersebut
mengisyaratkan bahwa lebih dari satu saluran dapat membawa pesan. Unsur sumber
(who) merangsang pertanyaan mengenai pengendalian pesan, sedangkan
unsur pesan
(says what) merupakan bahan untuk analisis isi. Saluran komunikasi (in which
channel) dikaji dalam analisis media. Unsur penerima (whom) dikaitkan dengan
analisis khalayak, sementara unsur pengaruh (with what effect) jelas berhubungan
dengan studi mengenai akibat yang ditimbulkan pesan komunikasi massa pada
khalayak pembaca, pendengar, atau pemirsa. (Mulyana, 2008:149)
Dengan demikian, peneliti menyimpulkan bahwa komunikasi merupakan
proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan dengan
menggunakan berbagai saluran baik secara langsung maupun tidak langsung, baik
verbal maupun non verbal, dengan tujuan tertentu yang akan menimbulkan dampak
tertentu sehingga komunikator yang merupakan penerima pesan memberikan umpan
balik atau feedback.
 |