16
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Teori-teori Dasar / Umum
2.1.1
Komunikasi Pemasaran
Komunikasi Pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi
pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. Komunikasi Pemasaran
dapat dipahami dengan menguraikan dua unsur pokok, yaitu komunikasi dan
pemasaran. Kata komunikasi berasal dari bahasa Latin, communis
yang
berarti membuat kebersamaan atau membangun kebersamaan antara dua
orang atau lebih. Menurut Stuart (Vardiansyah, 2004 : 3) dalam buku yang
berjudul pengantar ilmu komunikasi kata communis adalah communico yang
artinya berbagi. Dalam hal ini, yang dibagi adalah pemahaman bersama
melalui pertukaran pesan. Dalam bahasa Inggris, komunikasi menurut Dani
Vardiansyah bisa
berarti untuk bertukar pikiran perasaan-perasaan dan
informasi juga bisa
berarti untuk membuat tahu (dalam kata kerja/verb).
Sedangkan dalam kata benda (noun), communication
berarti pertukaran
simbol-simbol dan informasi.
Dalam buku periklanan promosi (Shimp, 2003 : 4) Pemasaran adalah
sekumpulan kegiatan dimana perusahaan dan organisasi lainnya mentransfer
nilai-nilai (pertukaran) antara mereka dengan pelanggannya. Tentu saja,
pemasaran lebih umum pengertiannya daripada komunikasi pemasaran,
 |