22
4.
Menciptakan citra perusahaan atau lembaga (corporate image) yang
merupakan tujuan (goals) akhir dari suatu aktivitas program kerja public relations
campaign, baik untuk keperluan publikasi maupun promosi.
Tugas Public Relations
Menurut Maria Rumanti (2002:
39) Tugas Public Relations
terbagi dalam
lima tugas pokok public relations sehari-hari, yaitu:
1.
Menyelenggarakan dan bertanggung jawab atas penyampaian informasi secara
lisan, tertulis, melalui gambar (visual) kepada publik, supaya publik mempunyai
pengertian yang benar tentang organisasi atau perusahaan, tujuan, serta kegiatan
yang dilakukan.
2.
Memonitor, merekam, dan mengevaluasi tanggapan serta pendapat umum atau
masyarakat.
3.
Memperbaiki citra organisasi. Bagi public relations, menyadari citra yang baik
terletak pada:
1.
Bagaimana Organisasi dapat mencerminkan organisasi yang dipercayai,
memiliki kekuatan, mengadakan perkembangan secara
berkesinambungan yang selalu terbuka untuk dikontrol dan dievaluasi.
2.
Dapat dikatakan bahwa citra tersebut merupakan gambaran komponen
yang kompleks.
4. Tanggung jawab sosial. Public Relations merupakan instrumen untuk bertanggung
jawab terhadap semua kelompok yang berhak terhadap tanggung jawab tersebut.
 |