15
Dari pengertian di atas peneliti menyimpulkan pengertian komunikasi massa
adalah penyebaran informasi melalui perantara media seperti televisi, radio, majalah,
koran, internet, kepada masyarakat luas.
Keterkaitan dalam pembahasan ini peneliti menggunakan komunikasi massa
karena Event Organizer East Conspiracy memilih melakukan penyebaran informasi
secara luas melalui internet social media twitter
untuk meningkatkan citra Event
Organizer East Conspiracy.
2.2.5
Ciri-Ciri Komunikasi Massa
Menurut Uchjana Effendy (2009: 23) komunikasi massa mempunyai ciri-ciri,
beberapa ciri-ciri komunikasi massa:
1.
Pesan pada komunikasi massa bersifat umum (public). Isi pesan yang
disampaikan menyangkut kepentingan orang banyak, karena ditunjukan kepada
umum dan mengenai kepentingan umum.
2.
Pesan pada komunikasi massa bersifat heterogen. Khalayak merupakan kumpulan
anggota masyarakat yang terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran
yang dituju komunikator bersifat heterogen. Dalam keberadaannya secara
terpencar-pencar, dimana satu sama lainnya
tidak saling mengenal dan tidak
memiliki kontak pribadi, masing-masing berbeda dalam hal: jenis kelamin, usia,
agama, ideologi, pekerjaan, pendidikan, pengalaman, kebudayaan pandangan
hidup, keinginan, cita-cita, dan sebagainya.
 |