26
a.)
Pertama adalah periklanan yang sejak awal memiliki suatu tujuan yang
jelas,yaitu mengiklankan produk secara pokok berbeda dan ramah
lingkungan, karena itu dipromosikan sebagai produk hijau.
b.)
Kedua, perikalan yang ditujukan untuk produk-produk yang sedikit telah
terlihat
berubah atau bahkan tanpa perubahan sama sekali tetapi
dipromosikan sebagai produk hijau.
2.3.4.5 Langkah Langkah Green Advertising
Ada lima langkah untuk membangun kampanye iklan berwawasan
lingkungan. (Suhud, 2002) menyajikan seperti berikut ini:
a.)
Mission. Memutuskan
apa yang akan
dijadikan tujuan dari green
advertising. Beberapa tujuan yang mungkin jadi adalah :
-
Menginformasikan kepada konsumen tentang adanya produk hijau
baru atau
menjelaskn dimensi mana yang dikatakan hijau dari produk
yang dimaksud.
-
Mengingatkan konsumen tentang level hijau dari produk atau
perusahaan yang memproduksinya
-
Membujuk konsumen agar berpaling pada produk-produk hijau
-
Money.Mengalokasikan sejumlah dana untuk kampanye.
b.)
Message.Pesan iklan seharusnya kompak dengan konsep produk.Untuk
mencipatakan suatu pesan yang dapat membujuk konsumen potensial perlu
disiapkan dengan cermat, tergantung pada media yang digunakan, warna,
|