9
2.1.1 Unsur – Unsur dalam Komunikasi Massa
Unsur –
unsur yang terkandung pada komunikasi massa tidak berbeda
dengan unsur pada komunikasi secara umumnnya. Dalam komunikasi massa
juga terkandung unsur source atau komunikator, audience / komunikan dan
pesan. Adapun unsur pada komunikasi massa yang berbeda dengan unsur pada
komunikasi pada umumnya antara lain ;
1.
Komunikator
Dalam konteks ini merupakan lembaga, organisasi atau perusahaan yang
memiliki peralatan pemancar dan mampu menyebarkan informasi secara massal.
Lembaga yang memiliki akses terhadap media massa antara lain : perusahaan
surat kabar, stasiun radio, serta stasiun televisi. Dan didalam lembaga media
massa tersebut juga terdapat orang –
orang yang memiliki akses terhadap isi
pesan yang akan disampaikan kepada komunikan konsumen media massa seperti
redaktur yang bertugas untuk menyaring isi berita dan berbagai hal baik yang
layak maupun tidak layak untuk disebarkan melalui media massa. Yang berperan
sebagai komunikator lainnya dalam komunikasi massa juga dipengaruhi oleh
kepemilikan terhadap media massa yakni dari pihak swasta atau pihak
pemerintah.
2.
Pesan
Pesan yang disampaikan melalui media massa memiliki sifat yang berbeda dari
isi pesan pada komunikasi umumnya. Pesan yang disampaikan melalui media
 |