10
massa menjangkau audiens secara luas dalam konteks kawasan geografis, isi
pesan bersifat umum atau sama bagi semua kalangan tanpa terkecuali serta pesan
terkirim pada saat yang bersamaan. Menurut Charles Wright ( 1997 ) terdapat
tiga karakteristik pesan dari komunikasi massa yakni :
a.
Publicy
Isi pesan tidak ditujukan kepada perorangan tertentu saja secara ekslusif
namun bersifat terbuka untuk umum dan publik. Semua audiens menerima
pesan yang sama tanpa pengecualian/
b.
Rapid
Pengiriman pesan melalui media massa bersifat luas dalam konteks geografis
dimana dapat menjangkau audiens yang tidak berada pada lokasi yang sama
dan tersebar secara geografis namun dapat menerima pesan selama memiliki
gadget penerima dan pengiriman pesan bersifat cepat serta sampai pada saat
yang bersamaan.
c.
Transient
Pesan yang dikirimkan oleh media massa bersifat sekali pakai saja karena
hanya bertujuan untuk memenuhi kebutuhan informasi pada saat tersebut saja
seperti pada berita televisi yang menyajikan informasi hanya khusus untuk
kejadian pada satu hari saja dan bukan untuk tujuan permanen. Terdapat
pengecualian untuk media massa buku dimana buku memiliki informasi yang
dapat diakses secara berulang – ulang.
 |