11
3.
Media yang Digunakan
Channel atau media dalam komunikasi massa merupakan segala perangkat
elektronik yang mampu untuk menghasilkan produk informasi dimana isi pesan
dapat dilipat gandakan dan dikirimkan pada saat yang bersamaan pula. Media
memiliki kemampuan tersebut antara lain media cetak, radio, serta televisi.
4.
Komunikan
Target audiens dari komunikasi massa adalah para pengguna media massa yakni
para pendengar radio, para pembaca Koran, dan para pemirsa televisi yang
mengakses media massa tersebut. Adapun sifat komunikan media massa menurut
Charles Wright antara lain :
a.
Large
Komunikan dari media massa cenderung besar. Besar secara wilayah, tidak
terikat antara satu sama lain dan tersebar luas atau tidak berada pada lokasi
yang sama. Serta besar secara jumlah atau mencangkup wilayah yang mampu
dijangkau oleh media massa tersebut. Media massa tidak melayani secara
perorangan namun secara publik.
b.
Heterogen
Komunikan media massa mencangkup orang yang berbeda – beda. Berbeda
dari segi tingkat pendidikan, gender, status ekonomi, gender, serta wilayah.
Heterogen yang bermakna bahwa seluruh jenis masyarakat.
 |