28
2.
Ekspektasi Media
Ekspekstasi terhadap media juga mempengaruhi tingkat konsumsi media massa
dari audience. Ekspektasi yang dimaksud adalah harapan mengenai jenis
program yang memenuhi kebutuhan audience pada saat itu. Misal kebutuhan
audience akan informasi dipenuhi melalui program acara berita.
3.
Persepsi Media
Persepsi terhadap media itu sendiri juga mempengaruhi keinginan audience
dalam mengkonsumsi media massa. Audience cenderung mengkonsumsi media
yang memiliki nama baik, terpercaya, dan bermanfaat bagi audience sendiri.
Audience tidak akan percaya pada media massa yang memiliki nama buruk atau
skandal. Misal audience tidak akan mengakses media massa yang menyebarkan
isu bohong dan tidak bermanfaat bagi audience sendiri.
4.
Rutinitas Mengakses Media
rutinitas mengakses sebuah media akan sebuah kebiasaan yang menguntungkan
bagi media massa. Kebiasaan ini tercipta hasil dari kepercayaan audience dan
manfaat yang diperoleh audience ketika mengakses media massa. Kebiasaan ini
akan mempengaruhi pula media mana yang akan diakses ketika audience
memerlukan media massa untuk memenuhi kebutuhan mereka diantara begitu
banyak media massa yang ada. Misal anak – anak yang sering menonton channel
acara space toon akan tahu bahwa space toon merupakan channel televisi khusus
untuk mereka dan akan diakses oleh para anak –
anak ketika ingin menonton
sebuah kartun.
 |