14
2.1.2 Fungsi Komunikasi Massa
Komunikasi massa memiliki fungsi yang luas pada kehidupan sosial
masyarakat. Media massa sebagai media pelaku komunikasi massa memiliki
akses yang besar dalam berkomunikasi pada ruang publik serta tanggung jawab
sosial yang besar terhadap publik pula. Fungsi sosial yang ditawarkan oleh media
massa antara lain fungsi untuk mendidik / educate, fungsi menyediakan
informasi sesuai dengan kebutuhan dari masyarakat / to inform serta fungsi untuk
menghibur audiens / to entertain.
Adapun pendapat beberapa para ahli komunikasi mengenai fungsi komunikasi
massa
Menurut Jay Black dan Frederick C.Whitney ( 1988 ), media massa memiliki
empat tujuan sederhana yaitu :
1.
To inform / memberikan informasi dari komunikatornya media massa kepada
komunikan.
2.
To entertain / untuk memberikan hiburan bagi komunikannya. Berperan sebagai
sarana pelepas ketegangan setelah beraktivitas sehari – hari.
3.
To persuade / untuk membujuk agar komunikan memiliki pemikiran yang sama
dengan yang ingin disampaikan oleh media massa.
4.
Transmission of the culture / berperan dalam transmisi budaya komunikator
kepada komunikannnya. Transmisi budaya berperan jika media massa
mengambil budaya asing dalam penyiarannya dan mempengaruhi kebudayaan
masyarakat dimana terjadi pergeseran nilai di sesuaikan dengan budaya asing.
 |