15
Sedangkan menurut JohnVivian ( 1991 ), media massa memiliki tujuan yang
sama dengan Jay Black seperti :
1.
Providing information / sebagai media massa yang berpengaruh luah wajib untuk
menyediakan informasi yang diperlukan bagi komunikannya.
2.
Providing entertainment / sebagai media massa, harus menyajikan tayangan yang
dapat menghibur komunikannya.
3.
Helping to persuade / dalam konteks ini membantu pengiklan untuk membujuk
komunikannya melalui media massa agar sepaham dengan keinginan pengiklan.
Namun terdapat perbedaan dalam butir keempat fungsi komunikasi massa
menurut John Vivian yakni :
1.
Contributing to social cohesion / media massa memiliki tanggung jawab untuk
berkontribusi dalam perubahan social dan dalam konteks ini berbeda dengan
perubahan budaya yang mempengaruhi secara keseluruhan tantanan social
masyarakat. Media massa juga bertugas untuk menjaga tantanan social yang
sudah ada yang perlu untuk dilestarikan.
Dan menurut Schramm, fungsi komunikasi massa terdapat tiga yaitu :
1.
Surveillance of the environment
Media massa bertugas sebagai pengamat lingkungan dimana media massa
disebut juga sebagai the watcher yang bertugas untuk mengawasi berbagai
perubahan yang terjadi pada lingkungan yang berpengaruh terhadap kehidupan
masyarakat.
 |