2
dan pembeli untuk melakukan transaksi. Lebih jauh Kasmir dan Jakfar (2012)
dalam buku studi kelayakan bisnis menjelaskan bahwa pasar memiliki arti sebuah
tempat atau lokasi tertentu yang memungkinkan pembeli dan penjual bertemu
untuk melakukan transaksi jual beli produk baik barang maupun jasa.
Menurut Thamrin dan
Francis Tantri (2012, p2) pemasaran adalah suatu
sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menentukan
harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang-barang yang dapat
memuaskan keinginan dan jasa baik kepada konsumen saat ini maupun konsumen
potensial.
Pengertian pemasaran menurut Philip Kotler (2009, p5) adalah suatu
proses sosial dan manajerial dengan nama individu dan kelompok agar
memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan cara menciptakan
serta menukarkan produk dan nilai dengan pihak lain.
Berdasarkan beberapa pengertian para ahli tersebut dapat dikatakan bahwa
pemasaran adalah suatu proses sistem perencanaan dalam mempromosikan dan
mendistribusikan barang pemenuh kebutuhan konsumen.
Dalam menjalankan sebuah pemasaran bagi produk perusahaan,
manajemen pemasaran menjalankan 4 strategi pemasaran yang dikenal dengan
bauran pemasaran (marketingmix) atau 4p dalam pemasaran yang terdiri dari 4
empat komponen, yaitu produk (product), harga (price), distribusi (place) dan
promosi (promotion). Masing-masing dijelaskan sebagai berikut :
1.
Strategi Produk
Produk adalah sesuatu yang mempunyai nilai tawar yang dapat memenuhi
 |