2
baik untuk kantor cabang, gudang, pabrik, dan kantor pusat. Perhitungan
lokasi dan distribusi perlu dipertimbangkan secara cermat agar konsumen
mudah menjangkau setiap lokasi dan mendistribusikan barang dengan lancar.
Hal-hal yang perlu diperhatikan dalam pemilihan dan penentuan lokasi adalah
dengan pertimbangan sebagai berikut:
Dekat dengan kawasan industri
Dekat dengan lokasi perkantoran
Dekat dengan lokasi pasar
Dekat dengan pusat pemerintahan
Dekat dengan lokasi perumahan atau masyarakat
Mempertimbangkan jumlah pesaing yang ada dilokasi tersebut
Sarana dan prasarana (jalan, pelabuhan, listrik, dan lain-lain)
4.
Strategi Promosi
Pengertian promosi menurut Stanton (1984) adalah kombinasi dari
periklanan, personal selling, dan alat promo lainnya yang direncanakan untuk
mencapai tujuan program penjualan. Sedangkan Kotler (2009, p)
mendefinisikan promosi sebagai semua aktivitas yang dilakukan perusahaan
untuk mengomunikasikan dan mempromosikan produk pada target pasar.
Berdasarkan beberapa definisi tersebut maka dapat ditarik kesimpulan bahwa
promosi adalah kegiatan perusahaan untuk mengenalkan, mengomunikasikan,
dan menarik konsumen terhadap produk yang ditawarkan perusahaan dengan
menggunakan alat-alat promosi. Kotlet membagi alat promosi menjadi
beberapa jenis, sebagai berikut:
 |