32
2.2.4.3
Fungsi-Fungsi Distribusi
Menurut Basu Swasta (Sunyoto, 2012:179) saluran distribusi
dapat dikelompokkan ke dalam tiga golongan, yaitu :
1)
Fungsi Pertukaran
Pada fungsi pertukaran dibedakan menjadi 3 macam, yaitu :
Pembelian
Fungsi pembelian merupakan usaha memilih barang-barang
yang dibeli untuk dijual kembali atau untuk digunakan sendiri
dengan harga, pelayanan dari penjual dan kualitas tertentu.
Penjualan
Fungsi penjualan dilakukan oleh pedagang besar sebagai alat
pemasaran bagi produsennya. Fungsi ini sangat penting karena
bertujuan menjual barang atau jasa yang diperlukan sebagai
sumber pendapatan untuk menutup semua biaya untuk
memperoleh laba.
Pengambilan risiko
Fungsi pengambilan risiko merupakan fungsi menghindari dan
mengurangi resiko terhadap semua masalah dalam pemasaran,
sehingga akan melibatkan beberapa fungsi lain.
2)
Fungsi Penyediaan Fisik
Ada empat macam fungsi yang termasuk dalam penyediaan fisik,
yaitu :
 |