7
Menurut Kotler Bauran pemasaran (2004 , p18) adalah seperangkat alat
pemasaran yang digunakan perusahaan secara terus menerus untuk mencapai
tujuan pemasarannya di pasar sasaran. Bauran pemasaran diklasifikasikan
menjadi 4 (empat) kelompok yang luas disebut ” 4P ” dalam pemasaran , yaitu :
1)
Produk (Product)
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke suatu pasar untuk
diperhatikan,dibeli, digunakan , atau dikonsumsi dimana dapat memenuhi
keinginan atau kebutuhan
2)
Harga (Price)
Harga adalah jumlah uang yang dikenakan untuk produk atau jasa tertentu,
atau jumlah nilai yang ditukar konsumen untuk memperoleh keuntungan dari
memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa
3)
Tempat ( Place )
Tempat merupakan alat pemasaran lain yang termasuk sebagai kegiatan yang
dilakukan perusahaan untuk membuat produk dapat diperoleh dan tersedia
bagi pelanggan sasaran. Memahami dimana, mengapa, kapan dan bagaimana
pelanggan sasara membeli merupakan langkah penting. Pemasar harus
memahami tingkat hasil pelayanan yang diinginkan pelanggan sasaran.
4)
Promosi ( Promotion )
Promosi meliputi semua kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan mempromosikan produknya kepada pasar sasaran.
Promosi memiliki alat- alat, yaitu :
o
Periklanan
o
Promosi penjualan
o
Personal sellinhg
 |