35
Berhubungan dengan pikiran atau penalaran, sehingga khalayak yang
semula tidak tahu, yang tadinya tidak mengerti, yang tadinya bingung
menjadi merasa jelas.
b. Efek Afektif
Berkaitan dengan perasaan. Akibat dari membaca surat kabar atau
majalah, mendengarkan radio, menonton acara televisi atau film bioskop,
timbul perasaan tertentu pada khalayak. Perasaan akibat terpaan media
massa itu bisa bermacam-macam, senang sehingga tertawa terbahak-
bahak, sedih sehingga mencucurkan air mata, takut sampai merinding,
dan lain-lain perasaan yang bergejolak dalam hati.
c. Efek Konatif
Tidak langsung timbul sebagai akibat terpaan media massa, melainkan
didahului oleh efek kognnitif dan/atau efek afektif. Dengan lain
perkataan, timbulnya efek konatif setelah muncul kognitif dan/atau efek
afektif. Mengacu pada Effendi (2000) Dampak konatif adalah dampak
yang timbul pada komunikan dalam bentuk perilaku, tindakan, atau
kegiatan.
2.4
Media Massa
2.4.1
Pengertian Media Massa
 |