36
Setelah membicarakan komunikasi massa tentu harus membahas
media massa pula, karena komunikasi massa berarti suatu komunikasi
melalui media massa.
Jeffkins (2004 : 420) mengatakan bahwa ;
“Media massa (mass media) merupakan berbagai macam media
atau wahana komunikasi massa seperti pers (diartikan sebagai
surat kabar, sedangkan secara luas sebagai media
pemberitahhuan), media-media cetak pada umumnya (majalah
dan jurnal), dan berbagai media elektronik seperti radio, televisi
dan bioskop yang mampu menjangkau masyarakat luas.”
Bungin (2006 : 72) menyatakan bahwa ;
“Kata ‘Media’ adalah bentuk jamak dari medium yang berarti
sesuatu yang mengantarai. Jadi dapat dikatakan bahwa media
massa adalah media komunikasi dan ninformasi yang melakukan
penyebaran informasi secara missal dan dapat diakses oleh
masyarakat secara massa pula.”
Adapun pengertian lain menurut McQuail (2002 : 15) yaitu ;
“Media massa merupakan institusi yang menghubungkan seluruh
unsur masyarakat satu dengan yang lainnya melalui media massa
yang dihasilkannya. Secara spesifik institusi media massa adalah
(1) Sebagai saluran produksi dan distribusi konten simbolis ; (2)
 |