51
2.6.5
Strategi Program Radio
a.
Segmentasi
Setiap Stasiun radio tentu akan melakukan strategi untuk
merebut pasar audien. Strategi segmentasi
adalah
dengan cara
mengelompokan audien berdasarkan kelompok kebutuhan.
Audiens biasanya memiliki sifat dan juga kecenderungan yang
berbeda-beda yang sangat heterogen. Maka perlu dipisah segmen-
segmen audien tersendiri.
Segmentasi adalah suatu proses untuk membagi-bagi
atau
mengkotak-kotak yang lebih homogen. Segmentasi dalam radio
penonton dibidik berdasarkan sesuai usia, jenis kelamin,
pekerjaan, pendatan, agama, dan suku dan kebangsaan.
Segmentasi pasar audien adalah suatu konsep yang sangat
penting dalam memahami penyiaran dan pemasaran program.
Dituliskan dalam buku Morissan (2009:167) bahwa ;
“Menurut
Eric
Berkowitz
dan
rekanya
dalam segmen
pasar
sebagai
membagi
suatu
pasar
ke
dalam kelompok-kelompok
yang jelas yaitu:
-
memiliki kebutuhan yang sama
-
memberikan
respons
yang
sama
terhadap
suatu
tindakan
pemasaran.
 |