52
Dalam
menentukan segmentasi pasar penonton radio
dibagi menjadi beberapa variabel diantaranya demografis,
geografis.”
Demografi pada dasarnya adalah segmentasi yang didsarkan pada
usia,
jenis
kelamin,
jenis
pekerjaan,
tingkat
pendatan,
agama,
dan
suku dan kebangsaan. Demografi sangat diperlukan untuk
menentukan
bagaimana
suatu program
acara
radio
dapat
dikomunikasikan kepada khalayak.
b. Targetting
Targeting atau menetapkan target pasar adalah tahap selanjutnya dari
analisis segmentasi. Produk dari
targeting adalah target
market
(pasar
sasaran), yaitu satu atau beberapa segmen pasar yang akan menjadi
fokus
kegiatan-kegiatan pemasaran. Pemilihan
pasar
sasaran
(target
market) menentukan bagaimana
mengalokasikan sumber daya perusahaan diarahkan untuk program
pemasaran.
c. Positioning
Setelah melakukan Segmentasi, targetting, maka selanjutnya adalah
positioning. Hal ini berkaiatan dengan segmentasi,
targeting,
positioning, formatting,
programming
untuk
mulai
sebuah
positioning
maka harus melakukan tahapan awal juga tahapan akhir. Segmentasi
dan
targetting
merupakan
tahapan awal
dari
stasiun
radio
untuk
menetukan
positioning
yang
bertujuan
membuat
differensiasi
dengan
 |