61
bahwa
pengguna
mempunyai
pilihan alternatif
untuk
memuaskan
kebutuhannya.”
Dalam teori
ini konsumen
media (audience)
memiliki kebebasan
memilih
melalui media manakah mereka ingin mendapatkan sebuah berita dan
tayangan
media
massa
dan
bagaimana
media
tersebut
berdampak
bagi
diri mereka. Teori uses and gratifications menjelaskan pula bahwa media
yang dipilih oleh audience merupakan media yang memiliki dampak
kepuasan bagi diri mereka.
Pada
teori
ini
tentu
memiliki
keterkaitan
pula
dengan
penulisan
skripsi
ini, dimana teori uses and gratifications
menjelaskan bahwa audience lah
yang memilih media yang ingin dikonsumsinya. Keterkaitan dengan
penulisan
skripsi
ini
adalah
terletak
pada
apakah
respon
yang
diberikan
oleh pendengar yang telah
mendengarkan program Kompilasi Kisah
Kamu
pada
Radio
prambors
Jakarta
102.2
FM
akan memilih
Radio
Prambors Jakarta 102.2 FM menjadi radio yang akan dikonsumsinya
secara terus menerus.
2.9.2
Teori Uses and Effect
Adapun pengertian dari uses and effect berdasarkan pada Sendjaja (2004
:
41-42) ;
 |