63
hanya
akan
dianggap
berperan
sebagai
perantara,
yang
memperkuat
atau melemahkan efek dari isi media.
2.
Dalam berbagai
proses,
hasil
lebih
merupakan
akibat
penggunaan
daripada
karakteristik
isi
media. Penggunaan
media dapat
mengecualikan,
mencegah
atau mengurangi
aktivitas
lainnya,
disamping dapat pula memiliki konsekuensi psikologis seperti
ketergantungan pada media tertentu. Jika penggunaan merupakan
penyebab utama dari hasil maka ia disebut konsekuensi.
3. Ada
anggapan
bahwa
hasil
ditentukan
sebagian
oleh
isi
media
(melalui
perantara
penggunaannya) dan
sebagian
lain
oleh
penggunaan
media
itu
sendiri.
Oleh karenanya ada dua proses yang
bekerja
secara serempak, yang bersama-sama menyebabkan
terjadinya suatu hasil yang disebut ‘conseffects’ (gabungan antara
konsekuensi dan efek).
 |