25
d.
Khalayak
Dalam strategi
komunikasi
massa
khalayak
diperlukan
analisis
yang seksama karena banyaknya dan kompleksnya khalayak yang
dituju.
e.
Filter dan Regulator Komunikasi Massa
Dalam komunikasi
massa
pesan
yang
disampaikan
media
pada
umumnya ditujukan kepada massa (khalayak yang heterogen).
Khalayak
yang
heterogen
ini akan menerima pesan
melalui
media
sesuai dengan latar belakang sosial, ekonomi, pendidikan, agama,
usia,
budaya,
dan
sebagainya.
Oleh
karena
itu,
pesan
tersebut
akan difilter (disaring) oleh khalayak yang menerimanya.
f.
Gatekeeper (Penjaga Gawang)
Dalam proses
perjalanan
sebuah
pesan
dari
sumber
media
massa
kepada penerimanya, gatekeepers ikut terlibat didalamnya. Istilah
gatekeepers pertama
kali
digunakan
oleh
Kurt
Lewin
dalam
bukunya
Human
Relation
(1974).
Fungsi
utama
gatekeepers
adalah menyaring pesan yang diterima seseorang.
2.2.3
Ciri- ciri Komunikasi Massa
Melalui defenisi-defenisi komunikasi massa tersebut, kita dapat
mengetahui ciri-ciri komunikasi massa. Menurut Nurudin dalam bukunya
Pengantar
Ilmu
Komunikasi
Massa (2007:19),
ciri-ciri
dari
komunikasi
massa adalah :
 |