26
1.
Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga
Komunikator
dalam komunikasi
massa
bukan
satu
orang,
tetapi kumpulan orang.
Artinya, kumpulan antar berbagai macam
unsur dan kerja sama satu sama
lain dalam sebuah lembaga.
Lembaga yang dimaksud disini menyerupai sebuah sistem. Sistem
itu adalah sekelompok orang, pedoman dan media yang melakukan
suatu kegiatan mengolah, menyimpan, menuangkan ide, gagasan,
simbol,
lambang
menjadi
pesan
dalam membuat
keputusan
untuk
mencapai suatu kesepakatan dan saling pengertian satu sama
lain
dengan mengolah pesan itu menjadi sumber informasi.
Dengan
demikian,
komunikator
dalam komunikasi
massa
setidaknya memiliki ciri-ciri sebagai berikut :
1)
Kumpulan
individu,
dalam
berkomunikasi
individu-
individu itu terbatasi
perannya dengan sistem dalam
media massa.
2)
Pesan
yang
disebarkan
atas
nama
media
yang
bersangkutan, dan bukan atas nama pribadi unsur-
unsur
yang terlibat.
3)
Apa yang dikemukakan komunikator biasanya untuk
mencapai keuntungan atau mendapatkan laba secara
ekonomis.
2.
Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen
Komunikan dalam komunikasi
massa sifatnya
heterogen/ beragam.
Artinya,
komunikan
terdiri
dari
beragam
pendidikan,
umur,
jenis
 |