27
kelamin, status sosial ekonomi, jabatan yang beragam, dan memiliki
agama atau kepercayaan
yang berbeda pula. Herbert Blumer pernah
memberikan ciri-ciri tentang karakteristik audience/komunikan
sebagai berikut :
a.
Audience dalam
komunikasi massa sangatlah heterogen.
Artinya, ia mempunyai heterogenitas komposisi atau susunan.
Jika
ditinjau
dari
asalnya,
mereka berasal dari berbagai
kelompok dalam masyarakat.
b.
Berisi
individu-individu
yang
tidak
tahu
atau
mengenal
satu
sama . Di samping
itu, antarindividu itu tidak berinteraksi satu
sama lain secara langsung.
c.
Mereka
tidak
mempunyai
kepemimpinan
atau
organisasi
formal.
3.
Pesannya Bersifat Umum
Pesan-pesan
dalam komunikasi
massa
tidak
ditujukan
kepada
satu orang atau kelompok masyarakat tertentu.
Dengan kata lain,
pesan-pesannya ditujukan kepada khalayak plural.
Oleh karena itu,
pesan-pesan
yang
dikemukakan
pun
tidak boleh bersifat khusus.
Khusus disini, artinya pesan memang tidak disengaja untuk
golongan tertentu.
Ketika melihat televisi misalnya, karena televisi ditujukan
untuk dinikmati oleh orang banyak, pesannya harus bersifat umum.
Misalnya
dalam
pemilihan
kata-katanya,
sebisa
mungkin
 |