35
-
Memakai peralatan teknis atau mekanis
-
Bersifat terbuka
Media massa seperti disebutkan di atas memiliki ciri-ciri tertentu,
antara lain ciri massif (massive) atau massa (massal), yakni tertuju kepada
sejumlah
orang
yang
relatif
banyak.
Secara
umum
media
massa
adalah
alat
yang di gunakan dalam proses penyampaian pesan dari sumber
kepada
khalayak
dengan
menggunakan
alat-alat komunikasi, baik cetak
maupun elektronik.
2.3.3
Efek Media Massa
Seperti
yang
diungkapkan
oleh
Donald
K.
Robert
(Robert
dalam
Rakhmat, 2005:218), efek media massa hanyalah “perubahan perilaku
manusia setelah diterpa pesan media massa”. Apabila fokus pada pesan,
maka efek haruslah berkaitan dengan pesan yang disampaikan media
massa. Selain itu, terdapat tiga pendekatan yang disampaikan oleh Steven
M. Chaffee. Pendekatan yang pertama
adalah kecenderungan kita dalam
melihat
efek
media
massa,
baik yang
berkaitan
dengan
pesan,
maupun
media itu sendiri. Pendekatan yang kedua adalah ketika kita melihat jenis
perubahan yang terjadi pada khalayak. Pendekatan yang ketiga adalah
meninjau satuan observasi yang dikenai efek
komunikasi massa, baik itu
individu,
kelompok,
hingga
bangsa
sekalipun
(Chaffee
dalam
Rakhmat,
2005: 218).
Berkaitan dengan tipe pendekatan yang kedua, terdapat tiga efek
perubahan
yaitu
penerimaan
informasi,
perubahan
perasaan
atau
sikap,
dan perubahan perilaku. Dengan istilah lain, ketiga efek tersebut adalah:
 |