37
2.3.4
Bentuk-Bentuk Media Massa
Media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori
(Ardianto, 2007:103), yakni media massa cetak dan media elektronik.
Media
cetak
yang
dapat
memenuhi
kriteria
sebagai
media
massa
adalah
surat kabar dan majalah.
Sedangkan media elektronik yang memenuhi
kriteria
media
massa
adalah
radio
siaran,
televisi,
film,
media on-line (
internet ).
2.3.5
Televisi
J.B Wahyudi menjelaskan secara rinci bahwa televisi merupakan
salah satu media massa periodik yang memiliki karakteristik:
a. Bersifat umum
b.
Sasaran/komunikan
bersifat
heterogen,
artinya
komunikan
berasal
dari
berbagai lapisan, latar belakang dan status sosial yang berlainan
c. Hubungan antara komunikator dan komunikan bersifat non pribadi
d.
Menimbulkan
keserempakan,
artinya
keserempakan
dalam
hal
menerima pesan komunikator. Bila media cetak agak kurang
menimbulkan keserempakan karena media cetak dibaca mungkin dalam
waktu yang tidak sama.
Mengenai
fungsi televisi,
Hasan Syukur
menjelaskan bahwa tanggung-
jawab televisi tercermin pada fungsi-fungsi informasi (to inform), mendidik
(to
educate),
dan
menghibur
(to entertain)
bahkan
sekarang
fungsi
yang
menonjol adalah fungsi mempengaruhi (to influence).”
 |