40
untuk mengoperasikannya lebih rumit dan harus dilakukan
oleh
orang-orang
yang
terampil dan terlatih. Dengan
demikian
media
televisi
lebih mahal
daripada
surat
kabar,
majalah dan radio siaran.
2.3.7
Fungsi Televisi
Fungsi televisi sama dengan fungsi media massa lainnya (surat
kabar dan radio siaran), yakni memberi informasi, mendidik, menghibur
dan membujuk. Tetapi fungsi menghibur lebih dominan pada media
televisi sebagaimana pada umumnya tujuan utama khalayak menonton
televisi adalah untuk memperoleh hiburan, selanjutnya untuk memperoleh
informasi.
2.4.
Teori Uses and Gratification
Teori
Uses and gratifications (kegunaan dan kepuasan) pertama
kali diperkenalkan oleh Herbert Blumer dan Elihu Kartz pada tahun 1974
dalam bukunya The Uses on Mass Communication
:Current Perspectives
on Grativication Research. Teori ini mengatakan bahwa pengguna media
memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media
tersebut.Dengan kata lain pengguna media adalah pihak yang aktif dalam
proses komunikasi.
Pengguna media berusaha untuk mencari sumber
media
yang paling baik di dalam usaha
memenuhi kebutuhannya.Artinya,
teori
uses
and
gratifications
mengasusmsikan
bahwa
pengguna
 |