15
2.2
Komunikasi Massa
2.2.1
Pengertian Komunikasi Massa
Pada dasarnya komunikasi
massa adalah komunikasi
melalui
media
massa
(media
cetak dan elektronik).
Dalam perkembangannya, komunikasi
massa
berasal
dari
pengembangan
kata
media
of
mass
communication (media
komunikasi massa. Dapat diambil arti media massa adalah bagian yang sangat
penting yang tidak bisa dilepaskan dari komunikasi massa.
Media
massa
disini
bentuknya
antara lain
media
elektronik
(televisi,
radio), media cetak (surat kabar, majalah, tabloid), buku dan film. Namun dalam
perkembangannya
yang
modern,
ada
satu
perkembangan
dalam media
massa,
yaitu internet. Jika ditinjau dari ciri, fungsi, dan elemennya
internet
masuk dalam
bentuk komunikasi massa. Dengan demikian,
internet bisa ditambahkan kedalam
bentuk komunikasi massa.
Kemampuan untuk menjangkau ribuan, bahkan jutaan orang merupaka
cirri
dari
komunikasi
massa,
yang
dilakukan
melalui
medium massa
seperti
televisi, koran, dan internet. Komunikasi massa dapat didefinisikan juga sebagai
proses penggunaan sebuah
medium massa
untuk
mengirim pesan kepada audiens
yang luas untuk tujuan member informasi, menghibur, atau membujuk.
Agar
menghindari kesalah pahaman, kita
harus
membedakan antara mass
communications dengan mass communication. Jay Back dan Frederick C.
Whiteney
mengemukakan
dalam bukunya
Introduction
to
Mass
Communication
(1988) bahwa Mass Communications lebih merujuk pada media mekanis yang
digunakan
dalam
komunikasi
massa
yakni
media
massa.
Sementara
itu
Mass
 |