19
Tujuan pemasaran yaitu dengan menyediakan hasil yang memuaskan
bagi perusahaan dan pelanggan. Kunci pemasaran modern adalah
secara bersamaan memuaskan pelanggan, perusahaan dan pemegang
saham.
Perusahaan
harus
memiliki
arus
kas
yang
positif atau
menunjukkan jalur keuntungan yang jelas untuk mempertahankan
kepercayaan investor.
2.3.5 Konsep Pemasaran
Menurut Kotler dan Keller (2012,
p40)
menjelaskan
tentang
konsep pemasaran yang muncul pada tahun 1950-an
dan menantang
konsep sebelumnya. Berbagai pergantian pemahaman tentang beberapa
filosofi seperti filosofi “buat dan jual” yang berpusat pada produk, beralih
hkefilosofi “paghami
dan tanggapi” dengan pemahaman yang lebih
dimengerti oleh pelanggan. Lalu pada filosofi
“berburu” yang biasa
digunakan
didalam bidang
pemasaran
yang
berarti
berupaya
mencari
pembeli berubah kedefinisi filosofi “berkebun”byang berarti
mendatangkan pembeli, sehingga hal ini dapat dipahami
bahwa sebuah
konsep pemasaran bukan untuk menemukan pelanggan tetapi untuk
sebuah produk,
yang berarti konsep pemasaran bertujuan untuk
memahami
dan
mengerti
sekaligus memenuhi
kebutuhan
dan
keinginan
pelanggan, dan dari proses tersebut diharapkan akan mendatangkan
pelanggan dengan sendirinya.
Konsep pemasaran menegaskan bahwa kunci untuk mencapai
sasaran organisasi adalah perusahaan harus
menjadi
lebih efektif
 |