13
2.2.2
Unsur-unsur Utama Pemasaran
Menurut Rangkuti (2004, p49), “unsur-unsur pemasaran dapat di
klarifikasikan menjadi tiga unsure utama, yaitu:
a.
Unsur Strategi Persaingan
Unsur strategi persaingan dapat dikelompokkan menjadi tiga, yaitu:
1.
Segmentasi pasar
Segmentasi pasar adalah tindakan mengidentifikasikan
dan membentuk kelompok pembeli atau konsumen secara
terpisah. Masing-masing segmen konsumen ini memiliki
karakteristik, kebutuhan produk, dan bauran pemasaran itu
sendiri.
2.
Targeting
Targeting adalah suatu tindakan memilih satu atau lebih
segmen pasar yang akan dimasuki.
3.
Positioning
Positioning adalah penetapan posisi pasar. Tujuan positioning
ini adalah untuk membangun dan mengkomunikasikan
keunggulan bersaing produk yang ada di pasar ke dalam benak
konsumen.
b.
Unsur Taktik Pemasaran
Terdapat dua unsur taktik pemasaran, yaitu :
1.
Deferensiasi
Deferensiasi, yang berkaitan dengan cara membangun
strategi pemasaran dalam berbagai aspek di perusahaan.
 |