20
akan
menjadi
cendenmg
rendah
dan
sebaliknya. Menurut
Porter
tingkat
persaingan
dipengaruhi
oleh
beberapa
faktor,
yaitu
:
jumlah
kompetitor, tingkat
pertumbuhan
industri, karakteristik
produk, biaya tetap yang besar, kapasitas dan harnbatan keluar.
2.
Ancarnan pendatang baru
Masuknya
pendatang
baru
akan
menimbulkan
sejumlah
implikasi
bagi
perusahaan
yang sudah
ada,
misalnya
kapasitas
menjadi
bertambah, teljadinya
perebutan
pangsa
pasar,
serta
perebutan
sumber daya
produksi
yang
terbatas.
Kondisi
seperti
ini
menimbulkan
ancarnan
bagi
perusahaan
yang
telah
ada. Ada
beberapa
faktor-faktor
pengharnbat
pendatang
baru
untuk
masuk
kedalarn
suatu
industri,
yaitu : skala ekonomi, differensial produk,
kecukupan
modal,
biaya
peralihan,
akses
kesaluran
distribusi
dan
peraturan pemerintah.
3.
Ancarnan barang subtitusi
Ketika tingkat ancarnan ini
menjadi
lebih tinggi maka keuntungan
organisasi menjadi rendah dan pelanggan akan berubah ketika
harga
produk
kita
menjdai
tinggi. Pelanggan
akan
lebih
memilih
untuk menggunakan
produk
subtitusi
apabila
harga
produk
kita
tinggi.
Ancarnan produk
subtitusi
menjadi
lebih
kuat
apabila
konsumen
dihadapkan
pada
switching
cost
(biaya
peralihan)
yang
sedikit jika produk
subtitusi
itu
mempunyai
harga
yang
lebih
 |