10
ada beberapa unsur yang membentuk sesuatu yang akhirnya disebut sebagai
lembaga. Suatu unsur saling bekerja sama, berkaitan satu dengan yang lain
dan juga saling melengkapi.
2)
Komunikan dalam Komunikasi Massa bersifat Heterogen
Komunikan dalam komunikasi massa sifatnya heterogen/beragam. Artinya,
penonton televisi beragam pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial
ekonomi, memiliki jabatan yang beragam, memiliki agama atau kepercayaan
yang tidak sama. Namun mereka adalah komunikan televisi.
3)
Pesannya Bersifat Umum
Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak ditujukan kepada satu orang atau
satu kelompok masyarakat tertentu. Kita bisa melihat televisi, misalnya.
Karena televisi ditujukan untuk dinikmati oleh orang banyak, pesannya harus
bersifat umum. Misalnya dalam pemilihan kata-katanya sebisa mungkin
memakai kata-kata populer bukan kata-kata ilmiah. Sebab kata ilmiah
merupakan monopoli kelompok tertentu.
4)
Komunikasinya Berlangsung Satu Arah
Dalam media cetak seperti koran, hanya berlangsung satu arah. Kita tidak
bisa langsung memberikan respons kepada komunikatornya (media massa
yang bersangkutan). Kalaupun bisa sifatnya tertunda. Misalnya, kita
mengirimkan ketidaksetujuan pada berita itu melalui rubrik surat pembaca.
Jadi, komunikasi yang hanya berjalan satu arah akan memberi konsekuensi
umpan balik (feedback) yang sifatnya tertunda atau tidak langsung (delayed
feedback).
 |