12
merupakan pihak yang ikut menentukan pengemasan sebuah pesan dari media
massa. Semakin kompleks sistem yang dimiliki, semakin banyak pula
Gatekeeping yang dilakukan. Gatekeeper sangat menentukan berkualitas
tidaknya informasi yang akan disebarkan. Baik buruknya dampak pesan yang
disebarkannya pun tergantung pada fungsi penapisan informasi tersebut.
2.1.2. Fungsi Komunikasi Massa
Banyak ahli yang mengemukakan sejumlah fungsi komunikasi massa
kendati dalam setiap item fungsi terdapat persamaan dan perbedaan. Karlinah
mengemukakan fungsi komunikasi massa secara umum sebagai berikut
(Ardianto & Erdinayah, 2004: 19):
1. Fungsi Informasi
Fungsi memberikan informasi ini diartikan bahwa media massa adalah
penyebar informasi bagi pembaca, pendengat atau pemirsa. Berbagai
informasi dibutuhkan oleh khalayak media massa yang bersangkutan sesuai
dengan kepentingan khalayak. Khalayak sebagai manusia social akan selalu
merasa haus informasi tentang segala sesuatu yang terjadi di sekitarnya.
Sebagian informasi didapat bukan dari sekolah atau tempat bekerja melainkan
dari media.
2. Fungsi Pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayaknya (mass
education). Karena media massa banyak menyajikan hal-hal
yang sifatnya
mendidik. Salah satu cara mendidik yang dilakukan media massa adalah
melalui pengajaran nilai, etika, serta aturan-aturan yang berlaku kepada
pemirsa atau pembaca.
 |