12
2.1.2
Komunikasi Massa
Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa
(media cetak dan elektronik). Massa dalam arti komunikasi massa lebih menunjuk
pada penerima pesan yang berkaitan dengan media massa. Dengan kata lain media
massa yang dalam sikap dan perilakunya berkaitan dengan peran media massa. Oleh
karena itu masa disini menunjuk pada khalayak, audience, penonton,pemirsa,atau
pembaca. (Nurudin, 2007, p. 2)
Berlo (Wiryanto, 2005)
mengartikan massa sebagai meliputi semua orang
yang menjadi sasaran alat-alat komunikasi massa atau orang-orang pada ujung lain
dari saluran. Menurut Defleur dan McQuail komunikasi massa adalah suatu proses
dimana komunikator-komunikator menggunakan media untuk menyebarkan pesan-
pesan secara luas,dan secara terus menerus menciptakan makna-makna yang
diharapkan dapat mempengaruhi khalayak-khalayak yang besar dan berbeda-beda
dengan melalui berbagai cara. (Riswandi, 2009, p. 103)
Merangkum definisi-
definisi di atas, di sini komunikasi massa di artikan
sebagai jenis komunikasi yang di tujukan kepada sejumlah khalayak
yang tersebar,
heterogen, dan anonym melalui media cetak atau elektronis sehingga pesan yang
sama dapat di terima secara serentak dan sesaat. Perkataan “dapat” dalam definisi ini
menekankan pengertian bahwa jumlah sebenarnya penerima komunikasi massa pada
saat tertentu tidaklah essensial.(Morissan, Corry, & Farid, Teori Komunikasi Massa,
2010)
 |