20
2.1.4.4 Uses and Gratification Theory
Herbet Blumer dan Elihu Katz adalah orang pertama yang mengenalkan teori
ini. Teori uses and gratifications (kegunaan dan kepuasan) ini dikenalkan pada tahun
1974 dalam bukunya The Uses on Mass Communications: Current Perspctives on
Gratification Research. Teori uses
and
gratification
milik Blumer dan Katz ini
mengatakan bahwa penggunaan media memainkan peran aktif untuk memilih dan
menggunakan media tersebut. Dengan kata lain, penggunaan media adalah pihak
yang aktif dalam proses komunikasi. Penguna media berusaha untuk mencari sumber
media yang paling baik di dalam usaha memenuhi kebutuhannya. Artinya, teori uses
and gratification mangasumsikan bahwa pengguna mempunyai pilihan alternatif
untuk memuaskan kebutuhannya.
Teori uses and gratification lebih menekankan pada pendekatan manusiawi
dalam melihat media massa. Artinya, manusia itu mempunyai otonomi, wewenang
untuk memperlakukan media. Blumer kan Katz percaya bahwa tidak hanya ada satu
jalan bagi khalayak untuk menggunakan media. Menurut pendapat teori ini,
konsumen media memiliki kebebasan untuk memutuskan bagaimana (lewat media
mana) mereka menggunakan media dan bagaimana media itu akan berdampak pada
dirinya. Teori ini juga menyatakan bahwa media dapat mempunyai pengaruh jahat
dalam kehidupan. (Nurudin 2009:191)
2.1.5 Media Massa
Media massa kini tidak bisa dipisahkan dari kehidupan masyarakat karena
media massa, baik cetak maupun elektronik sudah menjadi kebutuhan hidup. Mulai
 |