Home Start Back Next End
  
19
3.
Fungsi memengaruhi
fungsi memengaruhi dari media massa secara implisit terdapat pada editorial,
features, iklan, artikel, dan sebagainya. Khalayak dapat terpengaruh oleh
iklan-iklan yang ditayangkan oleh televisi ataupun surat kabar.
2.1.4.3  Proses Komunikasi Massa
Gejala  umum dari suatu proses adalah bahwa proses merupakan suatu
peristiwa yang berlangsung secara kontinyu, tidak diketahui kapan mulainya dan
kapan berakhirnya. Hakikatnya, komunikasi membutuhkan sebuah proses. Schramm
mengatakan bahwa untuk berlangsungnya suatu kegiatan komunikasi, minimal
diperlukannya tiga komponen yaitu source, message dan komunikan. 
Harold D. Lasswell mengungkapkan sebuah formula dalam menentukan
suatu proses dari komunikasi massa yang tediri dari lima unsur, yaitu:
1.
Who
(siapa): komunikator, orang yang menyampaikan pesan dalam
proses komunikasi massa, dapat perorangan ataupun organisasi.
2.
Says What (apa yang dikatakan):  pernyataan umum, dapat berupa ide,
informasi, opini, pesan dan sikap.
3.
In which channel (melalui saluran apa): media komunikasi atau saluran
yang digunakan untuk melaksanakan kegiatan komunikasi.
4.
To whom (kepada siapa): komunikan atau audience yang menjadi sasaran
komunikasi.
5.
With what effect (dengan efek apa): hasil yang dicapai dari usaha
penyampaian pernyataan umum itu pada sasaran yang dituju.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter