18
3.
Sifat media massa dapat menjangkau khalayak yang besar dan tersebar
karena jumlah media massa lebih sedikit dibandingkan khalayak yang
memanfaatkan
4.
Karena
sifat media massa menarik perhatian khalayak luas dan besar,
berarti media itu harus mampu mencapai tingkat intelek umum (rata-rata)
5.
Organisasi penyelenggaraan komunikasi massa merupakan lembaga
masyarakat yang harus peka terhadap berbagai hal, seperti
lingkungannya, termasuk lingkungan masyarakat. (Mondry 2008:16)
2.1.4.2 Fungsi Komunikasi Massa
Salah satu pakar komunikasi, Effendy (1993) mengemukakan fungsi
komunikasi massa secara umum adalah:
1.
Fungsi informasi
fungsi informasi ini diartikan bahwa media
massa adalah penyebar informasi
bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. Berbagai informasi dibutuhkan oleh
khalayak media massa yang bersangkutan dengan kepentingannya. Khalayak
sebagai mahkluk sosial akan selalu merasa haus akan infomasi yang terjadi di
sekitar mereka.
2.
Fungsi pendidikan
media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayaknya (mass
education). Karena media massa banyak menyajikan hal-hal yang sifatnya
mendidik. Salah satu cara mendidik yang dilakukan media massa adalah
memlalui pengajaran nilai, etika, serta aturan-aturan yang berlaku kepada
pemirsa atau pembaca. Media massa melakukannya melalui drama, cerita,
diskusi dan artikel.
 |