17
yang berkantor di Jakarta akan dapat didengar khalayak diberbagai daerah dalam
waktu bersamaan, berita surat kabar juga dapat dibaca khalayak dalam waktu
yang relatif serempak.
5.
Komunikasi Heterogen
Sasaran komunikan (pendengar, pembaca atau pemirsa) yang dituju atau
menjadi sasaran media massa bersifat heterogen. Keberadaan mereka juga
berpencar dan tidak saling mengenal, juga tidak dapat melakukan kontak secra
pribadi. Para komunikan itu juga berbeda dalam banyak hal, seperti jenis
kelamin, agama, usia, pendidikan, pekerjaan, budaya, dan pandangan hidup.
Heterogenitas (kemajemukan) tersebut menjadikan kesulitan bagi media massa
untuk memenuhi kebutuhan informasi kepada individu, karena setiap individu
dari khalayak tersebut menghendaki supaya keinginannya dipenuhi.
Dengan adanya berbagai pengelompokkan tersebut, media massa mencoba
menyusun rubrik atau bidang-bidang yang digemari konsumen. Dengan tujuan
yang sama, Assegaff (1983) mengungkapkan bahwa media massa memiliki ciri-
ciri yang umum, meliputi:
1.
Komunikasi media massa bersifat komunikasi searah
2.
Menyajikan aneka atau rangkaian pilihan informasi yang luas, baik
ditinjau dari khalayak yang ingin menjadi sasaran maupun dari sisi
pilihan isi yang diberikan kepada khalayak “pembaca” (namun kini
semakin banyak media yang mengembangkan spesialisasi atau
segmentasinya)
 |