16
1.
Berlangsung Searah
Komunikasi massa berlangsung satu arah (one way communication), berarti
komunikasi melalui media massa tidak mendapatkan arus balik langsung dari
komunikan kepada komunikator. Dengan kata lain, komunikator tidak tahu
tanggapan konsumen (pembaca, pendengar atau pemirsa) terhadap pesan atau
berita yang disiarkan.
2.
Komunikator Melembaga
Dalam media massa, meskipun sumber informasi atau komunikatornya
perorangan, seperti wartawan, reporter atau penyiar, tetapi dalam menyampaikan
sesuatu, dia bertindak atas nama lembaga, berupa media massa yang diwakilinya
(institutionalized communicator atau
organized communicator). Dia tidak
memiliki kebebasan secara individu untuk menyampaikan sesuatu kepada
khalayak, kebebasan yang dimilikinya merupakan hanya kebebasan yang
terbatas.
3.
Pesan Bersifat Umum
Pesan yang disebar media massa tidak ditujukan kepada perorangan atau
kelompok orang tertentu, tetapi lebih bersifat secara umum (public) karena
ditujukan kepada khalayak
umum dan mengenai kepentingan umum. Hal ini
berlaku kepada misalnya koran kampus, radio komunitas atau televisi siaran
disekitar.
4.
Menimbulkan Keserempakan
Media massa mampu menimbulkan keserempakan (simulately) terhadap
khalayak dalam menerima pesan yang disampaikan. Informasi televisi atau radio
 |