15
diringkas, semua tujuan itu dapat disebut membujuk (bersifat persuasif),
berfungsi meberitahukan atau menerangkan (to inform). Bahkan, komunikasi
yang menghubur (to entertain) secara tidak langsung membujuk khalayak,
minimal meluapkan persoalan hidup mereka untuk sementara. (Mondry
2008:11)
2.1.4 Komunikasi Massa
Meskipun berbeda –
beda, ternyata komunikasi massa memiliki kesamaan,
walau terdapat perbedaan antara ahli psikologi sosial dengan ahli komunikasi dalam
masalah komunikasi tersebut. Ahli psikologi sosial mengatakan, komunikasi massa
tidak selalu dengan menggunakan media massa. Berpidato di lapangan yang
disaksikan banyak orang, asal dapat menunjukkan perilaku massa (mass behavior),
sudah dikatakan komunikasi massa (mass communication) merupakan komunikasi
melalui media massa (cetak dan atau elektronik). Jelasnya, komunikasi massa bagi
ahli komunikasi merupakan komunikasi singkatan dari media massa (mass media
communication). Lebih jelasnya, tentu komunikasi yang menggunakan media massa,
seperti surat kabar, tabloid dan majalah atau radio, televisi atau e-news
(Effendy,
1986). (Mondry 2008:14)
2.1.4.1 Ciri-Ciri Komunikasi Massa
Komunikasi antarpersonal (interpersonal communication), proses
komunikasinya berlangsung dua arah (two way traffic communication), yang berarti
komunikasi dapat secara langsung terjadi, antara pesan dari komunikator dan respons
komunikan atau audience
dapat segera diketahui. Komukasi massa memiliki lima
ciri-ciri khusus, yaitu:
 |