Home Start Back Next End
  
23
Pada sekarang ini peran dari media massa sangat signifikan dalam proses
komunikasi massa. Berikut adalah hal-hal yang menjadikan media sangat penting
menurut John Vivian (2002):
1.
Melalui media massa kita dapat mempelajari hampir segala sesuatu yang kita
ketahui tentang dunia ini.
2.
Masyarakat yang berpengetahuan dan maju baru akan tercapai di masa
demokrasi ini jika media massanya bekerja dengan baik.
3.
Masyarakat membutuhkan media massa sebagai penyalur ide, wawasan dan
aspirasi secara lebih luas dan menyebar.
4.
Pihak yang lebih berkuasa dapat memanfaatkan media massa secara lebih
fungsional untuk memengaruhi audience.
2.1.5.3   Model-Model Media Massa
1.  Model Hot-Cool
Salah satu model untuk menjelaskan media massa adalah dengan
membagi media menjadi kategori hot
(panas) dan cool
(dingin). Buku
majalah dan Koran adalah hot media
karena dibutuhkan banyak pemikiran
untuk menggunakannya. Misalnya, untuk membaca buku, anda harus
mencerna apa-apa yang and abaca. Anda harus berkonsentrasi menghindari
gangguan. Sebaliknya beberapa media tidak menuntut audiennya terlalu aktif,
bahkan cukup pasif saja. Ini dinamakan cool media. Televisi, misalnya, tidak
memerlukan terlalu banyak aktifitas intelektual jika dibandingkan hot media.
2.  Model Hiburan-Informasi
Banyak orang yang mendefinisikan media berdasarkan isinya, apakah
hiburan (entertaintment) atau informasi. Berdasarkan definisi ini, kebanyakan
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter