25
Pada satu ujung kontinum adalah isi media yang serius yang menarik
bagi orang-orang yang digolongkan elitis karena mereka percaya bahwa
media massa punya tanggung jawab untuk memberi bagi kebaikan
masyarakat dan memperbaiki kultur, terlepas dari apakah media itu menarik
audien besar atau tidak. Di ujung sebaliknya adalah populis, yang sepenuhnya
berorientasi pada dasar. Kaum populis percaya bahwa media massa akan
sangat baik jika member apa-apa yang diinginkan orang-orang. (Vivian
2008:16)
2.1.6
Televisi sebagai Media Massa
Televisi sebagai bagian dari kebudayaan audio visual merupakan medium
paling berpengaruh dalam membentuk sikap dan kepribadian masyarakat secara luas.
Hal ini disebabkan oleh satelit dan pesatnya perkembangan jaringan televisi yang
menjangkau masyarakat hingga ke wilayah terpencil. (Wibowo, 2009:17)
Istilah televisi terdiri dari dua suku kata, yaitu “tele” yang berarti jauh dan
“vision” yang berarti penglihatan. Televisi adalah salah satu bentuk media
komunikasi massa yang selain mempunyai daya tarik yang kuat, disebabkan unsur-
unsur kata, musik, dan sound effect, juga memiliki keunggulan yang lain yaitu berupa
unsur visual berupa gambar hidup yang menimbulkan pesan yang mendalam bagi
pemirsanya dalam usaha untuk mempengaruhi khalayak dengan mengubah emosi
dan pikiran pemirsanya. (Effendy, 2003:192)
Televisi adalah bisnis besar pada abad sekarang ini, itu sebabnya beberapa
tahun terakhir ini banyak bermunculan berbagai stasiun broadcasting televisi swasta
nasional dan lokal ibarat cendawan dimusim hujan. Bagi masyarakat Indonesia itu
bukan hal yang mengejutkan. Setelah sekian lama TVRI berfungsi sebagai
broadcasting televisi tunggal di Indonesia yang menampilkan informasi (berita), baik
 |