32
d. Penurunan (decline), kondisi dimana terjadi penurunan pada aktifitas atau
penjualan karena kompetisi, perpindahan produk, atau kekuatan lain.
iii.
Menurut Barney (2010:66), resource-based view (RBV) adalah model
kinerja perusahaan yang berfokus pada sumber daya dan kemampuan yang
dikendalikan oleh perusahaan sebagai sumber keunggulan kompetitif.Sumber
daya dalam RBV didefinisikan sebagai asset berwujud (contoh:pabrik
perusahaan dan produk yang dihasilkan) atau tidak berwujud (contoh:reputasi
perusahaan dan kerjasama antara manajer dalam perusahaan) yang
dikendalikan perusahaan yang dapat digunakan untuk membayangkan dan
mengimplementasikan strateginya.
Growth
Maturity
Decline
User/buyers
Few
Trial of early
adopter
Growing
adopter
Trial of product
service
Saturation of
User
Repeat purchase
reliance
Drop-off in
usage
Competitive
conditions
Few
competitors
Entry of
competitors
Attemps to
achiece trial
Fight for share
Undifferentiated
products/services
Fight to
maintain share
Difficulties in
gaining /taking
share
Emphasis on
efficiency/low
cost
Exit of some
competitors
Selective
distribution
Demand
unknow
Demand >
supply
Demand =
supply
Demand <
supply
Sumber: Robson (2004:39)
 |