33
Gambar 2.3 SWOT Matrix
Sumber: David (2010: 180)
2.
Matrik Internal Eksternal (IE)
Menurut David (2009: 345),
Matriks Internal Eksternal (IE)
didasarkan pada 2 (dua)
dimensi kunci, yakni
skor bobot IFE total pada
sumbu x dan skor bobot EFE total pada sumbu y. Matriks IE sendiri dapat
dibagi menjadi 3 (tiga)
bagian besar yang mempunyai implikasi
strategi
yang berbeda-beda. Pertama, ketentuan untuk divisi-divisi yang masuk ke
dalam
sel I, II, atau IV
dapat digambarkan sebagai tumbuh dan
membangun. Strategi yang intensif (penetrasi pasar, pengembangan pasar,
dan pengembangan produk) atau integratif (integrasi kebelakang, integrasi
ke depan, dan integrasi horizontal). Kedua, divisi-divisi yang masuk dalam
sel III, V, VII dapat
ditangani dengan baik melalui strategi menjaga dan
mempertahankan.
Strategi
yang
cocok
adalah
penetrasi pasar
dan
pengembangan produk. Ketiga, ketentuan umum untuk divisi yang masuk
 |