24
meningkatkan kualitas, menambahkan fitur, menyediakan jasa,
memperpanjang garansi, meningkatkan promosi dan pembaharuan
kemasan. Menurut Porter yang dikutip Umar (2005:p270), tingkat
persaingan dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu:
Jumlah kompetitor
Tingkat pertumbuhan industri
Karakteristik produk
Biaya tetap yang besar
Kapasitas
Hambatan keluar
2)
Kemungkinan Masuknya Pesaing Baru
Pendatang baru dalam suatu industry akan membawa kapasitas baru,
inovasi baru, modal baru, pemasaran yang baru, keinginan
mendapatkan pangsa pasar. Akibatnya, harga dapat menjadi turun
atau biaya menjadi semakin tinggi sehingga akan
mengurangi
profitabilitas. Ancaman masuknya pendatang baru bergantung pada
rintangan masuk dan reaksi pesaing yang sudah ada dalam
mengantisipasi pendatang baru. Jika pendatang baru merasakan
kesulitan bersaing terhadap pesaing yang telah ada, maka ancaman
dari pendatang baru akan rendah. Menurut Umar (2005:p268) terdapat
faktor-faktor yang dapat menghambat masuknya pendatang baru ke
dalam industri, sebagai berikut:
Skala ekonomi
Diferensiasi produk
Kecukupan modal
 |