6
BAB 2
TINJAUAN PUSTAKA
Istilah pemasaran dalam bahasa inggris dikenal dengan nama marketing. Kata
marketing bisa dikatakan telah diserap dalam bahas kita, namun juga diterjemahkan
dengan istilah pemasaran. Asal kata pemasaran ialah pasar =
market. Apa yang
dipasarkan itu ialah barang dan jasa. Dalam Buchari (2009, p1)
dikatakan,
memasarkan tidak hanya menawarkan atau menjual saja, namun lebih
luas dari itu.
Didalamnya terdapat berbagai kegiatan seperti membeli, menjual, dengan segala
macam cara, mengangkut barang, menyimpan, menyortir, dan sebagainya. Didalam
marketing usaha ini kita kenal sebagai fungsi-fungsi marketing.
Menurut Kotler (2003, pp17-26) ada lima konsep alternatif yang melandasi
aktivitas pemasaran organisasi, yaitu:
a)
Konsep Produksi
Konsep produksi merupakan salah satu konsep bisnis yang paling lama. Pada
konsep ini beranggapan bahwa konsumen akan lebih menyukai produk-
produk yang tersedia dimana mana dan harganya murah. Para manajer yang
menggunakan konsep ini lebih berkonsentrasi dalam meraih efisiensi
produksi yang tinggi, biaya rendah, dan distribusi massal.
b)
Konsep Produk
Konsep ini beranggapan bahwa konsumen akan menyukai produk yang
menawarkan mutu yang terbaik, kinerja terbaik, dan bersifat inovatif.
 |