7
BAB 2
LANDASAN TEORI DAN KERANGKA PEMIKIRAN
2.1
Pengertian Strategi
Strategi merupakan alat untuk mencapai tujuan. Dalam pengembangannya,
konsep mengenai strategi terus berkembang dan setiap orang mempunyai pendapat
yang berbeda mengenai strategi. Strategi dalam suatu dunia usaha sangat diperlukan
untuk pencapaian visi dan misi yang diterapkan oleh suatu perusahaan, serta
pencapaian tujuan, baik tujuan jangka pendek maupun tujuan jangka panjang.
Strategi merupakan hal penting bagi kelangsungan hidup dari suatu
perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaan yang efektif dan efisien, perusahan
harus bisa menghadapi masalah dan hambatan yang datang dari dalam atau luar
perusahaan.
Rangkuti ( 2008 ) berpendapat bahwa strategi adalah :
“ Perencanaan induk yang komprehensif, yang menjelaskan bagaimana
perusahaan akan mencapai semua tujuan yang telah ditetapkan berdasarkan misi
yang telah ditetapkan sebelumnya “
Menurut Umar ( 2005
) dalam bukunya Strategi management in Action
mengenai strategi adalah
“ Strategi merupakan tindakan yang bersifat incremental ( terus meningkat )
dan terus menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut pandang tentang apa yang
diharapkan pelanggan di masa depan. “
Menurut Wheelen & Hunger ( 2001) :
 |