29
Logika penetapan harga harus dimodifikasi apabila produk tersebut
merupakan bagian dari suatu bauran produk. Dalam hal ini, perusahaan
mencari kumpulan harga yang memaksimalkan keuntungan pada bauran
produk keseluruhan. Penetapan harga merupakan hal yang sulit, karena
berbagai
produk memiliki hubungan yang terkait dalam permintaan dan
biayanya, dan berhubungan dengan tingkat –
tingkat persaingan
yang
berbeda.
6.
Memulai dan menanggapi Perubahan Harga
Setelah mengembangkan strategi dan struktur harga, perusahaan akan
menghadapi situasi dimana mereka akan menginginkan untuk
menurunkan atau menaikkan harga.
7.
Memulai Penurunan Harga
Perusahaan akan mempertimbangkan untuk menurunkan harga dalam
masa resesi ekonomi. Lebih sedikit konsumen yang akan membeli versi
produk berharga sedikit mahal. Strategi pemasaran menunjukkan
beberapa cara di mana para penjual dapat menyesuaikan harga dan
bauran pemasaran mereka dalam menghadapi situasi permintaan yang
terus menurun.
8.
Memulai Peningkatan Harga
Kondisi yang menyebabkan kenaikan harga adalah inflasi biaya.
Peningkatan harga yang tidak disesuaikan dengan peningkatan
produktivitas akan menekan margin keuntungan.
 |