34
Gambar 2.4
Komponen Perantara antara konsumen dan produsen
Sumber : Buchari Alma ( 2011 : 350)
2.3 Kerangka Pemikiran
Dari uraian di atas, selanjutnya disajikan kerangka pikir penelitian
sebagai berikut:
Gambar 2.5
Kerangka Pemikiran
Variabel X ( Harga ) Variabel Y ( Keputusan Pembelian )
Sumber : Hasil olahan peneliti dari Kotler dan Keller ( 2010 :76 ) dan Kotler
dan Keller ( 2010 : 185 )
Harga
(Variabel X)
-
Memilih tujuan
penetapan harga
-
Menentukan permintaaan
-
Memperkirakan biaya
-
Menganalisis penawaran
harga para pesaing
-
Memilih metode yang
digunakan
-
Memilih harga akhir
Keputusan Pembelian
(Variabel Y)
-
Pengenalan masalah
-
Pencarian informasi
-
Evaluasi alternatif
-
Keputusan Pembelian
-
Perilaku
Pascapembelian
 |